Google, yapay zeka destekli arama hizmetlerinde sunduğu reklamları uluslararası pazarlara taşıma kararı aldı. Şirket, geleneksel arama reklamcılığındaki büyüme hızının yavaşlamasıyla birlikte yapay zeka özelliklerini yeni bir gelir kaynağına dönüştürmeye odaklanıyor.
Karar, Google'ın çatı şirketi Alphabet'in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının değerlendirildiği yatırımcı toplantısında duyuruldu. Alphabet'in geliri yıllık bazda yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara yükseldi. Ancak finansal sonuçların ardından şirketin hisselerinde yüzde 8 düşüş yaşandı.
Google'ın arama gelirleri üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 arttı. İlk çeyrekte yüzde 19, ikinci çeyrekte ise yüzde 17 olan büyüme oranının gerilemesi, şirketin yapay zeka destekli reklam modellerine yönelmesini öne çıkardı.
Yapay zeka yanıtlarında reklam dönemi genişliyor
Google İş Geliştirme Sorumlusu Philipp Schindler, yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarında yer alan reklamların daha fazla kullanıcıya ve arama sorgusuna ulaştığını açıkladı. Schindler, ABD'de kullanılan yapay zeka modu reklamlarının uluslararası pazarlara da genişletildiğini belirtti.
Google, kullanıcıların sorularına yapay zeka tarafından hazırlanan yanıtların içinde sponsorlu ürünler ve reklam önerileri sunuyor. Şirketin mayıs ayında tanıttığı Gemini destekli reklam biçimleri arasında kullanıcılarla etkileşim kurabilen modeller de yer alıyor.
Schindler, yapay zeka modunda gösterilen sponsorlu ürünlerin tıklanma oranlarının, geleneksel arama sonuçlarındaki organik listelemelerle benzer seviyelerde olduğunu söyledi. Google'ın araştırmalarına göre kullanıcılar, bu reklamları arama yaptıkları konuyla ilgili buluyor.
Yapay zeka aramaları daha uzun sorgular getiriyor
Google CEO'su Sundar Pichai, arama sorgularının son beş yılın en hızlı yıllık büyümesini kaydettiğini açıkladı ancak kesin bir oran paylaşmadı. Pichai, yapay zeka özelliklerinin kullanıcıların daha uzun ve karmaşık sorular yöneltmesini sağladığını belirtti.
Yapay zeka modunda yapılan sorgular, geleneksel aramalara kıyasla ortalama üç kat daha uzun. Dünya genelinde bu modda gerçekleştirilen her beş aramadan biri ses, görüntü veya belge içeriyor. Google'da aylık görsel arama sayısı da 50 milyarı aştı.
Alphabet'in gelirinde Google Cloud etkisi
Alphabet'in arama hizmetlerini de kapsayan Google Services bölümünün geliri, üçüncü çeyrekte yüzde 11 artarak 96,3 milyar dolara ulaştı. Google Cloud'un geliri ise yüzde 103 yükselerek 30,7 milyar dolara çıktı.
Şirket aynı dönemde Gemini 4 Argon modelini piyasaya sürdü. Gemini uygulamasının aylık kullanıcı sayısı 1 milyara ulaşırken Pixel 11 serisi de tanıtıldı.
Yorumlar
Yorum yapabilmek için giriş yap veya üye ol