Ticaret Bakanlığı, dijitalleşme ile artan reklam ve ilan yoğunluğuna karşı tüketicilerin daha etkin korunması için Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde güncellemeler yapıldığını açıkladı.
Açıklamada, 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerin hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicileri ve indirimli satış reklamlarını da kapsayan birçok alanda tüketicilere koruma sağlayacağı belirtildi.
Açıklamada belirtilenlere göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilmesiyle oluşturulan hedefli reklamlar için düzenlemeler yapıldı. Reklam verenlerin, tüketicilere gösterim kriterlerini ve bu kriterlerin nasıl değiştirileceğini doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde sunmaları koşuluyla, bu tür uygulamaları gerçekleştirebilecekleri ifade edildi.
Çocukların kişisel verileri temel alınarak profilleme yapılması suretiyle hedefli reklam yapılmasının yasaklandığı da vurgulandı.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda, kazanç sağlanması durumunda bu paylaşımların 'reklam' veya 'tanıtım' olarak açıkça belirtilmesi gerektiği zorunlu hale getirildi. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde, indirimsiz fiyat esas alınacak. Yasaklar, falcı, medyum ve astrologların yanı sıra yasa dışı bahis ve kumara yönelik genişletildi.
Tüketici şikayetleri için satıcı veya sağlayıcılara tanınan 72 saatlik cevap süresi 48 saate indirildi ve bu süre içinde yanıt verilmezse değerlendirmelerin doğrudan yayımlanacağı belirtildi. Yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunluluğu getirildi. Yapay zeka ile oluşturulmuş kişilerin, bir ürünü deneyimleme izlenimi verdiği reklamlar yasaklandı.
Reklamlarda çevresel beyanların, mal veya hizmetlerin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ait olduğunun belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Çevresel beyanlar, yetkilendirilmiş kuruluşların belgeleri ile ispatlanmak zorunda olacak.
Takviye edici gıdaların, normal beslenme yerine geçtiği izlenimi uyandıracak reklamlar yasaklandı. Bu ürünlerin sağlık beyanları dışında karşılaştırmalı reklamları yapılabilecek.
Ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımları yasaklandı. Doğrulama imkanı olmayan platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Değerlendirmelerin anlaşılır ve erişilebilir şekilde aynı alanda sunulması zorunlu kılındı. Bu düzenlemeler, tüketici haklarının korunmasını ve piyasa şeffaflığını artırmayı amaçlıyor.
Yorumlar
Yorum yapabilmek için giriş yap veya üye ol