Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, AA muhabirine verdiği demeçte, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" kapsamında 1 Ağustos itibarıyla e-ticaret sektöründe yeni düzenlemelerin yürürlüğe gireceğini belirtti.
Çevikoğlu, bu düzenlemelerin, dijital pazarlama, yapay zeka kullanımı, sosyal medya etkileyicileri, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda önemli yenilikler getirdiğini ifade etti.
Çevikoğlu, küresel rekabet koşullarının değiştiği e-ticaret sektöründe Türkiye'nin rekabet avantajını koruyabilmesi adına sadece yeni yönetmeliklerin değil, aynı zamanda Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerektiğini vurguladı.
Küresel e-ticaret pazarında avantaj sağlama hedefiyle yasa değişikliklerinin gündeme gelmesini beklediklerini dile getiren Çevikoğlu, 1 Ağustos'un bu dönüşüm için bir dönüm noktası olacağını umduklarını ifade etti.
Çevikoğlu, dijitalleşmeyle artan reklam ve ilanlarla dolu piyasada aldatıcı reklamlara karşı tüketicileri daha iyi korumayı amaçlayan düzenlemeler hakkında bilgi vererek, hedefli reklamcılık ve yapay zeka ile oluşturulan içeriklerden sosyal medya tanıtımlarına kadar birçok alanda yeni kurallar getirildiğini belirtti.
Çevikoğlu, tüketicilerin çevrim içi davranışları üzerinden kişiselleştirilmiş reklamların sunulduğu hedefli reklamcılık hakkında düzenlemeler yapıldığını açıkladı. "Koşullu satış reklamları, indirimli satış kurallarına tabi olacak" diyen Çevikoğlu, tüketicilere sunulan avantajların artık indirimli satış kurallarıyla yönetileceğini söyledi.
Bu düzenlemelerin, tüketicilerin kampanyalar hakkında daha net ve doğru bilgi almasını hedeflediğini belirten Çevikoğlu, indirimli satışlarda dikkate alınacak fiyatın, indirimin başlamasından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacağını ifade etti. Ayrıca, sosyal medya paylaşımlarında "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunluluğu getirildiğini söyledi. Bu düzenlemelerin şeffaflığı artıracağını ve sektörde adil rekabeti teşvik edeceğini belirtti.
Çevikoğlu, falcı, medyum gibi hizmetlerin reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar reklam yasaklarının genişletildiğini belirterek, yasa dışı şans oyunlarının da yasaklandığını ve bu düzenlemelerin tüketici korumasını artıracağını bildirdi. "Yapay zeka uygulamaları açık ve ayırt edilebilir olacak" diyen Çevikoğlu, yanıltıcı reklamlara karşı denetimlerin süreceğini belirtti. Tüketici şikayetlerinin yayınlanmadan önce satıcıların 48 saat içinde yanıt verme hakkı olduğunu söyledi.
Yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamlara ilişkin yeni düzenlemeler hakkında bilgi veren Çevikoğlu, dijital reklamlarda insandan ayırt edilemeyecek karakterlerin açık ve belirgin şekilde belirtilmesinin zorunlu olduğunu kaydetti.
Çevikoğlu, 1 Ağustos'tan itibaren e-ticaret sektöründe yeni kuralların uygulanmaya başlayacağını vurguladı.
Yorumlar
Yorum yapabilmek için giriş yap veya üye ol